【財新網(wǎng)】（記者 原瑞陽）阿里巴巴集團完成收購網(wǎng)易考拉接近一年后，開始調(diào)整考拉定位。8月21日，考拉宣布全面轉(zhuǎn)型會員電商?！斑M口業(yè)務還是雙品牌，但是考拉選擇會員電商后會有不同的側(cè)重：天貓國際更多負責消費者的寬度和進口商品的普及，考拉將面向3億中國新中產(chǎn)做的更縱深?！碧熵堖M出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在接受包括財新在內(nèi)的記者采訪時表示。

　　2019年9月6日，阿里巴巴集團以20億美元的作價全資收購網(wǎng)易考拉，更名考拉海購?？祭Ｙ彶⑷氚⒗锇桶椭?，打通了從產(chǎn)品、技術(shù)到數(shù)據(jù)等中后臺架構(gòu)，但在前臺的消費場景上保持了獨立運營?？祭尤氚⒗锇桶蜁r，阿里安排天貓進出口業(yè)務的負責人劉鵬接手考拉，同時負責天貓國際和考拉兩邊的業(yè)務，但天貓國際與考拉運營團隊各自獨立。